Modni fenomen, ki navdušuje z minimalistično estetiko
– The Row
The Row lahko opazimo ob skorajda vsakem pregledu priljubljenih družbenih omrežij: inovativno krojena vrhnja oblačila iz volne in kašmirja, bogati suknjiči čistih linij, minimalistične torbice, izmed katerih zagotovo poznate Bikram, Ashlyn ali vsaj Margaux, viralni mokasini in drugi kosi so modne ikone, ki navkljub visokim cenam navdušujejo modne navdušence po vsem svetu. Ameriška blagovna znamka, ki je postala sinonim za minimalizem in tiho razkošje, ima svoje začetke v letu 2006 in na videz skromnem projektu oblikovanja “popolne” majice. Kako je danes svetovno znano ime, ki sta ga ustvarili nekdanji otroški zvezdnici Mary-Kate in Ashley Olsen, uspelo prodreti na trg, kjer prevladujejo ugledne modne hiše z dolgoletno tradicijo?
Zgodba The Row se je začela kot nenavaden eksperiment: med študijem na newyorški univerzi sta Mary-Kate in Ashley želeli ustvariti “popolno” majico – univerzalen kos, ki bi pristajal različnim postavam in hkrati izražal prefinjeno lahkotnost. Njuna prva kreacija je hitro osvojila kupce, ne zaradi bleščečega oglaševanja ali vpliva slavnih imen, temveč zaradi minimalistične estetike, ki je slavila preprostost in funkcionalnost, a z dotikom razkošja. Z osredotočenostjo na kakovostne tkanine, brezhibne detajle in natančno krojenje, ki še danes predstavljajo ethos blagovne zamke, sta Mary-Kate in Ashley povezali vizijo brezčasnosti s subtilno estetiko, svoje delo pa tekom desetletja razširili na ženska in moška oblačila, obutev, torbice, modne dodatke in nakit.
Za razliko od mnogih blagovnih znamk, povezanih s slavnimi osebnostmi (na primer Fenty, Victoria Beckham, YEEZY, Skims in druge), je The Row zavestno ohranjala distanco od slave. Mary-Kate in Ashley sta se izognili uporabi svojih imen ali javne podobe za namene promocije in namesto tega omogočili, da oblačila govorijo sama zase. Ta strategija je bila oster odmik od slavnostno podprtega znamčenja, značilnega za sredino 2000-ih let, ki je The Row pozicioniral kot resno, neodvisno modno hišo, ter tako pridobil spoštovanje tako potrošnikov kot modnega sveta. Blagovna znamka je za svoje delo prejela številne nagrade in priznanja, med drugim leta 2012, 2014, 2015 in 2018 nagrado Council of Fashion Designers of America (CFDA).
Od leve proti desni: Roux Skirt in Wool, 1.790€; Ward Dress in Silk, 6.210€; Jan Coat in Cashmere, 14.590€; Faure Top in Wool and Nylon, 1.400€ & Lison Skirt in Wool and Nylon, 1.460€; Cristel Dress in Cotton and Tulle, 10.700€ (vse The Row).
V objemu minimalizma
V letih prevlade drznih logotipov in maksimalizma, je minimalistična estetika The Row že od svojih začetkov pogumno izstopala s čistimi linijami in brezčasnimi kroji, ki so v ospredje postavili trajno eleganco.
Tudi danes njene kolekcije odlikuje raziskovanje preprostih oblik v nevtralnem barvnem spektru (prevladujejo odtenki črne, sive, temno modre, zelene in bele), ki komunicirajo diskretnost in mojstrsko krojenje, po katerem je blagovna znamka tudi prejela ime – navdihnil ga je namreč londonski Savile Row.
Z ubranim narativom privlači luksuzne potrošnike, ki cenijo prefinjenost in subtilnost brez glasnega kiča. Z zastavljenim pozicioniranjem je našla svojo nišo v prenasičenem luksuznem trgu, kjer jo cenijo predvsem tisti, ki razumejo pomen tihega razkošja.
Oh, Margaux!
The Row lahko opazimo ob skorajda vsakem obisku priljubljenih družbenih omrežij: inovativno krojena vrhnja oblačila iz volne in kašmirja, bogati suknjiči čistih linij, minimalistične torbice, izmed katerih zagotovo poznate Bikram, Ashlyn ali vsaj Margaux, viralni mokasini in drugi kosi so modne ikone, ki navkljub visokim cenam navdušujejo modne navdušence po vsem svetu.
Če sklenemo, blagovna znamka The Row simbolizira premik v luksuzni modi, kjer brezčasnost in tiha prefinjenost premagujejo glasno razglaševanje statusa. Mary-Kate in Ashley Olsen sta ustvarili koncept, ki povzdiguje minimalizem, ter tako na novo opredelili pomen sodobnega prestiža, ki je postal družbeni fenomen. V svetu, ki slednjega pogosto enači s pretiravanjem, nas The Row spominja, da je manj včasih resnično več.
Kakšno je pa vaše mnenje? Vas tihi minimalizem, ki ne komunicira blagovne znamke ali cenovnega razreda navdušuje, ali so vam bili ljubši kosi, ki so pogumno komunicirali svoj izvor? So na vašem trenutnem modnem seznamu tudi kosi The Row? Obiščite nas na Instagram profilu @leditorialslovenia in z nami delite svoja stališča o modnih izbirah - z veseljem jim bomo prisluhnili.
